一、专业介绍

本专业创建于2005年，是福建省独立学院设置较早，具有鲜明特色的应用型专业。历经20年的发展，获得厦门大学管理学院、经济学院联合共建，是厦门大学嘉庚学院重点建设的优势专业及福建省一流本科专业。

二、培养方案

本专业为定位于数字新媒体营销和大数据视阈的应用型本科专业，旨在培养担当民族复兴大任、具有社会责任感、具有创新精神、实践能力突出、德智体美劳全面发展的应用型、复合型、创新型高素质人才。作为国际商务学院特色专业的建设点，本专业始终秉承胸怀全球，立足本土的开放教育理念，着力培养学生先进实用的市场分析方法和解决商业问题的技能，使学生今后能在全球导向型组织中从事商业数据挖掘与研究、营销策划、大数据营销调研、新媒体营销策略、品牌管理和服务营销等营销管理任务，亦能进一步攻读本专业或相关专业的硕士学位。本专业采用“浸入式商科”教育模式，着力培养学生先进实用的市场分析方法和解决商业问题的技能，强调学生在系统的专业知识基础上，立足互联网营销视阈，充分掌握市场研究与大数据分析等专业技能，形成核心竞争优势。

三、教学条件

本专业师资具有“5678”特色：本专业师资具有博士学位者占50%、具有副高级职称及以上者占60%、具有海归背景者占70%、双创导师占85%，为学院特色建设的优势专业之一。本专业通过全方位的课程设置，包括大数据与新媒体营销核心类课程、创意广告类与创新创业类课程、数字投资贸易与企业管理类课程等，同时为学生提供多元化的竞赛、实践等资源，旨在全面提高学生的综合素养和职业技能，助力学生就业或深造。

四、毕业去向

市场营销专业毕业生广泛进入互联网大厂（字节跳动、阿里巴巴）、跨国企业（戴尔、苹果）、金融机构（中国银行）及事业单位等行业，从事数字营销、市场分析、品牌管理等岗位，部分学生选择自主创业。毕业生国内升学涵盖澳门科技大学、复旦大学、香港浸会大学、厦门大学、福州大学、同济大学等院校；海外深造集中于英国华威大学、澳大利亚悉尼大学等院校。